Microsoft снова подчеркнула, что запуск Windows 8 был очень амбициозным шагом, а с Windows 8.1 компания продвинулись ещё дальше: обновлённая ОС будет работать на самых разных планшетах с диагональю экрана от 8 дюймов и компьютерах и позволит продемонстрировать, как чутко корпорация реагирует на потребности пользователей. Среди новшеств платформы для разработчиков стоит отметить новую программу по продвижению приложений. Microsoft сделала щедрый подарок: как только доход от какого-либо приложения превышает $25 тысяч, разработчики начинают получать 80% прибыли. Сам магазин Windows Store был существенно переработан с целью более эффективного поиска и продвижения приложений (в том числе на основе личный предпочтений пользователей и технологий Bing), была улучшена навигация и появились рекомендации. Были внедрены подарочные карты Windows Store - новый способ покупки приложений, книг, игр и другого контента; пользователи теперь могут добавить к своей учётной записи Microsoft счёт, пополнять его и совершать покупки в Windows Store.